Đi tìm lý do vì sao Twice mãi vẫn chưa có màn hợp tác chính thức nào cùng các sao US-UK đình đám

Twice luôn được xem là nhóm nhạc nữ hàng đầu gen 3 Kpop khi có fandom hùng hậu sẵn sàng mua hàng triệu album, thành tích nhạc số ấn tượng, từng nhận được nhiều giải thưởng danh giá trong và ngoài nước cùng độ nhận diện công chúng vượt trội. Tuy vậy, khác với BTS, BlackPink, Red Velvet, EXO đều đã có cú bắt tay cùng những cái tên sừng sỏ của làng giải trí US UK như Nicki Minaj, Dua Lipa, Alan Walker, John Legend, Ellie Goulding,… Twice vẫn chưa có cho riêng mình một bản song ca.

Dưới đây có thể là những lý do mà Twice chưa thể có màn hợp tác chính thức nào cùng các sao US-UK đình đám

Concept, âm nhạc không phù hợp

Kể từ khi ra mắt đến này, Twice luôn được yêu mến với hình tượng các cô nàng trẻ trung, ngọt ngào, trong sáng. Những MV của nhóm như TT, What Is Love?, Yes Or Yes... đều tràn ngập màu sắc và có nội dung đậm chất cổ tích, mơ mộng. Những concept trên ở Hàn Quốc hay Nhật Bản - hai thị trường chính của Twice - sẽ rất được ưa chuộng nhưng không phù hợp với làng giải trí Âu Mỹ. Văn hóa US UK vẫn đề cao cá tính mạnh mẽ và phóng khoáng của người nghệ sĩ thay vì sự đồng đều, đáng yêu trong giọng hát lẫn ngoại hình như Twice.

Minh chứng là các nhóm nhạc có màn song ca cùng các ngôi sao Âu Mỹ như BlackPink, BTS, EXO, Monsta X... đều theo đuổi dòng nhạc hip hop có phần nổi loạn được yêu thích tại Mỹ. Sự đồng điệu trong âm nhạc cũng khiến các ca sĩ US UK dễ dàng chú ý đến những nhóm nhạc trên hơn Twice.

JYP rút kinh nghiệm từ thất bại của Wonder Girls

Wonder Girls là girlgroup đàn chị của Twice, từng gây sốt làng nhạc thế giới với bản hit Nobody năm 2008. Thậm chí, phiên bản tiếng Anh của ca khúc còn giúp Wonder Girls trở thành nhóm nhạc Kpop đầu tiên lọt vào BXH BillBoard Hot 100 ở vị trí 76. Trước sự thành công của “gà cưng”, JYP bất ngờ thông báo Wonder Girls Mỹ tiến vào năm 2009. Tuy nhiên, nhóm đã phải trải qua những năm tháng chật vật tìm kiếm danh vọng tại thị trường rộng lớn này và không có thêm thành quả đáng kể nào. Hai năm sau khi quay lại Hàn Quốc, cái tên Wonder Girls bỗng trở nên xa lạ và bị thay thế ngôi vị nữ hoàng bởi SNSD. Những cô gái ngọt ngào, tươi trẻ từng nổi đình đám với Tell Me, So Hot năm nào đã mất đi chỗ đứng. Sau đó, nhóm tan rã trong tiếc nuối của khán giả.

Nhận lấy bài học kinh nghiệm đắt giá, JYP luôn cẩn thận trong cách điều hành nhóm nhạc nữ. Chưa kể, Twice còn là “gà đẻ trứng vàng” nên công ty luôn cố gắng giữ gìn và không đưa nhóm vào “vết xe đổ” của đàn chị. Minh chứng là đến năm hoạt động thứ 4, Twice mới có world tour đi qua các nước châu Mỹ. Hay trong album sắp tới Fancy You, lần đầu tiên trong sự nghiệp, Twice có ca khúc được sáng tác bởi một ngôi sao người Anh là Charli XCX. Một màn kết hợp của nhóm với các ngôi sao phương Tây sẽ đến sớm hơn dự liệu nếu JYP vượt qua nỗi sợ mang tên “giấc mơ Mỹ”.

​

Các nhóm nhạc của JYP đều có định hướng riêng

JYP luôn được biết đến là một nhà kinh doanh tài ba bởi trên thực tế công ty này chưa từng bỏ qua bất kỳ thị trường âm nhạc lớn nào. Mỗi nhóm nhạc trong JYP sẽ chịu trách nhiệm “gánh vác” doanh thu ở từng "lãnh địa" riêng. Điển hình là Got7, Stray Kids tập trung phát triển sự nghiệp tại Đông Nam Á và các nước Âu Mỹ. Em út Boy Story kiếm tiền ở Trung Quốc. Với Twice, mô hình kinh doanh cốt lõi của nhóm đã được định sẵn ở Hàn Quốc và Nhật Bản ngay từ ban đầu.

Một cú bắt tay với Dua Lipa hay Halsey sẽ không mang lại lợi ích gì cho Twice bởi nguồn khán giả của nhóm vẫn tập trung ở Nhật Bản và Hàn Quốc - nơi không quá yêu chuộng những ca khúc tiếng Anh. Thay vào đó, một màn kết hợp với nghệ sĩ danh tiếng ở xứ sở mặt trời mọc sẽ giúp Twice nâng cao vị thế tại đây hơn. Chưa kể đến việc “gà cưng” nhà JYP luôn bận rộn với lịch trình comeback dày đặc mỗi năm (4 lần ở Hàn Quốc, 2 lần ở Nhật Bản trong năm 2018) cùng tour diễn nên việc tính toán thêm chuyện song ca với một ngôi sao Âu Mỹ dường như chưa khả thi.

Liệu Hoa Kỳ có nhất thiết phải là biên giới cuối cùng?

Khi nói đến âm nhạc, ai cũng nghĩ Hoa Kỳ là biên giới cuối cùng mà bất cứ ca sĩ nào cũng muốn đặt chân đến. Nhưng thực tế, tính theo sự rộng lớn của thị trường và độ chịu chi, Nhật Bản chỉ thua Mỹ trên bình diện toàn cầu. Không phải ngẫu nhiên mà quốc gia này được xếp là nền âm nhạc lớn thứ hai thế giới, với tổng doanh thu đạt ngưỡng 7 tỷ USD năm 2017 (theo số liệu từ MPAJ; RAIJ; ACPC Nhật Bản).

​

Tại xử sở hoa anh đào, Twice kiếm được bộn tiền từ các tour diễn, lập thành tích cực khủng. Cụ thể, Oricon Entertainment từng công bố BXH những nghệ sĩ Kpop kiếm nhiều tiền nhất tại Nhật Bản năm 2017 và Twice xếp vị trí thứ 3 với doanh thu 1,84 tỷ yên dù vừa debut được 1 năm. Độ nổi tiếng của Twice tại đây còn phải kể đến việc nhóm bán sạch 200.000 vé Dome tour (tour diễn ở các sân vận động mái vòm với sức chứa khủng) trong vòng 1 phút, trở thành nhóm nhạc nữ Kpop duy nhất làm được điều này.

Với sự bành trướng của Twice ở thị trường Nhật Bản, nhóm không nhất thiết phải rời xa "cơ ngơi" tại đây mà quan tâm đến Mỹ - nơi họ sẽ phải bắt đầu lại mọi thứ như một tân binh. Một màn song ca giữa Twice và một ngôi sao US UK có thể xảy ra trong tương lai bởi theo công ty TNHH Đầu tư Tài chính Hana, JYP đặt ra mục tiêu mở rộng fandom Twice tại thị trường Bắc Mỹ ở lần comeback này cùng album Fancy You. Nhưng có lẽ đó chỉ là thứ gia vị thêm thắt vào sự nghiệp rực rỡ của Twice thay vì khiến nhóm thành công hơn.

​Còn bạn, bạn có mong muốn Twice cũng sẽ có một màn hợp tác với sao US-UK để vươn ra thị trường quốc tế cùng các nhóm nhạc khác? Hãy để lại chia sẻ của bạn cùng với Tintuckpop nhé.