Màn ra mắt thành công của ITZY và những kỳ vọng lớn lao từ công ty chủ quản JYP

Sau gần 4 năm tập trung xây dựng vị thế girlgroup quốc dân cho Twice, ngày 11/2, JYP Entertainment đã cho ra mắt nhóm nhạc nữ mới nhất của mình - ITZY. Không hổ danh là “con gái Big 3”, dự án ITZY được công chúng đặc biệt quan tâm ngay từ khi mới công bố vào cuối tháng 1. Năm cô gái cá tính tiến vào nền công nghiệp âm nhạc Hàn Quốc đầy mạnh mẽ với ca khúc Dalla Dalla và digital album It’z Different. Chỉ sau một tuần debut, cư dân mạng đã gắn cho ITZY danh xưng “tân binh khủng long” vì những thành tích của nhóm quá ấn tượng.

Với Dalla Dalla, ITZY trở thành nhóm nhạc Kpop sở hữu MV debut được xem nhiều nhất trong vòng 24 giờ đầu - 13.933.725 view. Đồng thời, ITZY cũng là chủ nhân của MV debut cán mốc 50 triệu view nhanh nhất Kpop, Dalla Dalla chỉ mất chưa đầy 1 tuần để làm điều này. Tính đến nay, MV này đã đạt hơn 1,3 triệu lượt thích, đứng vững trong top trending YouTube của 45 quốc gia. Ngoài ra, ITZY còn ghi dấu ấn tại các bảng xếp hạng nhạc số, ổn định thứ hạng trong top 3 hệ thống iChart. Có thể nói đây là một trong những màn debut ấn tượng của Kpop vài năm gần đây. Không chỉ gây tiếng vang tại quê nhà, ITZY còn được người hâm mộ quốc tế đón nhận nồng nhiệt.

ITZY là tinh hoa của JYP

Công chúng thường hay nhắc đến ITZY như một cú đột phá về hình ảnh do JYP tạo ra. Hình tượng cá tính 5 cô nàng theo đuổi hoàn toàn trái ngược với sự đáng yêu, ngọt ngào của Twice. Tuy nhiên, nếu nhìn ngược về quá khứ một cách tổng quan hơn thì ITZY là phép lai hoàn hảo giữa ba girlgroup Wonder Girls - Miss A - Twice. ITZY có sự pha trộn giữa sự mạnh mẽ, quyền lực như Wonder Girls cùng nét quyến rũ, trưởng thành của Miss A. Để không trở nên gượng gạo hay lố lăng, các thành viên ITZY vẫn giữ hình ảnh năng động và hiện đại - điều nhóm phải học từ Twice. Ở ITZY, khán giả tìm được những khía cạnh vốn là thế mạnh của các tiền bối cùng công ty. Sự biến hóa đa dạng trong phong cách giúp tân binh nhà JYP có thể tiếp cận, chinh phục những thị hiếu khác nhau. Nếu như khán giả Hàn Quốc ưa chuộng sexy hoặc tươi trẻ thì fan quốc tế lại đặc biệt dành tình cảm cho sự cá tính, hầm hố.

Thông điệp “Tôi chẳng quan tâm ai nói gì, tôi cứ là chính mình” là tuyên ngôn đanh thép của ITZY khi bước chân vào Kpop.

Sau tất cả, JYP đã biết nhìn vào quá khứ và sửa sai. Thời điểm mới debut, Wonder Girls bị chê bai vũ đạo kém, chẳng xứng tầm với đối thủ SNSD. Với Miss A, công ty này chăm chỉ lăng xê Suzy, khiến nhóm trở thành “Suzy và những người bạn”. Cuối cùng, Twice từng một thời gian dài làm công chúng thất vọng, thậm chí “ném đá” vì khả năng hát live yếu kém. ITZY không chỉ phát huy thế mạnh của người đi trước mà còn khắc phục được những nhược điểm kể trên. Ở sân khấu live đầu tiên trên chương trình M Countdown, các cô gái đã phô diễn trọn vẹn tài năng. Dù phải thực hiện vũ đạo mạnh mẽ nhưng ITZY vẫn hoàn thành phần hát khá tốt. Kỹ năng trình diễn, biểu cảm, làm chủ sân khấu của ITZY cũng nhận được nhiều lời tán dương.

Khi ITZY chuẩn bị ra mắt, không ít khán giả lo sợ nhóm sẽ đi vào vết xe đổ của Miss A, trở thành “Ryujin và những người bạn”. Bởi Ryujin trước đó đã là quán quân chương trình sống còn Mixnine do YG sản xuất. Tuy nhiên, sau showcase debut, tên tuổi em út Shin Yuna bất ngờ bùng nổ. YeJi được so sánh với tiền bối nổi tiếng Sohee (Wonder Girls) nhờ đôi mắt một mí sắc sảo. Ngoài ra, Chaeryeong và LiA cũng được đánh giá là sở hữu “sức hút ngầm”. Trong bảng xếp hạng thương thành viên nhóm nhạc nữ Kpop tháng 2, tất cả 5 thành viên ITZY đều lọt vào top 25 dù chỉ mới debut: LiA đứng hạng 7, Yuna hạng 8, Yeji hạng 9, Chaeryeong hạng 21 và Ryujin hạng 23.

​

Kế hoạch ra mắt vội vàng

Ngày 21/1, JYP lần đầu trình làng dự án debut ITZY. Sau hàng loạt teaser úp mở, ITZY “thả xích” MV đầu tay vào ngày 11/2. Như vậy, công ty chỉ mất vỏn vẹn 20 ngày để ra mắt ITZY - một con số chưa có tiền lệ đối với các nhóm nhạc thuộc nhà JYP. Được giới thiệu cùng thời điểm với ITZY nhưng TXT - boygroup đàn em BTS vẫn còn đang trong giai đoạn làm quen công chúng. Sắp tới Big Hit và Mnet sẽ bắt tay cùng nhau thực hiện show thực tế để TXT tiếp cận người hâm mộ. Quả thật, JYP chưa bao giờ ra mắt nhóm nhạc nào một cách chóng vánh như ITZY. Trước khi debut, Stray Kids có chương trình thực tế cùng tên, Got7 xuất hiện trên show Who is Next, 2PM - 2AM đóng chính trong bộ phim tài liệu Hot Blood Men. Về phía girlgroup, Wonder Girls sở hữu một show truyền hình dài 4 tập mang tên Wonder Girls MTV, Twice được sinh ra từ chương trình sống còn Sixteen và Miss A là sự “tái sinh” của dự án “yểu mệnh” Sisters.

Khoảng giữa năm 2018, fan Kpop rộ lên tin đồn JYP sẽ sản xuất Sixteen mùa hai để tìm ra “em gái Twice”. Tuy nhiên, sự ra đi bất ngờ của Somi - ứng cử viên số 1 trong đội hình girlgroup mới ít nhiều khiến dự định ra mắt nhóm nhạc nữ bị thay đổi. Sau khi Somi rời khỏi công ty, JYP chỉ thông báo Ryujin sẽ là quân bài chủ chốt sắp tới và hoàn toàn im lặng về kế hoạch Sixteen 2. Bẵng đi một thời gian, JYP thông báo ITZY chuẩn bị debut. Người hâm mộ tin rằng việc JYP không sản xuất một chương trình riêng cho ITZY trước khi debut là sự cố ngoài ý muốn. Bởi show thực tế luôn là công cụ hiệu quả để các nhóm nhạc tiếp cận khán giả và JYP đã làm tốt điều này với Stray Kids, Twice.

​

Chiến lược quảng bá đầy tham vọng

Để đẩy mạnh tên tuổi ITZY, JYP lần này đánh mạnh vào mảng view YouTube. Công ty đã chi tiền quảng cáo MV Dalla Dalla. Đây là cách các nghệ sĩ dùng để giới thiệu sản phẩm âm nhạc mới của mình. Tuy nhiên, mục đích của JYP không đơn thuần chỉ có vậy, ông lớn này lộ rõ ý đồ muốn ITZY phải lập được kỷ lục. Thông thường, các nhóm nhạc Kpop sẽ phát hành MV và đưa bài hát lên các trang nhạc trực tuyến cùng một thời điểm. Nhưng ITZY lại tung MV trước, digital album được ra mắt vào ngày hôm sau. Việc này làm cho lượng người nghe nhạc ITZY trong ngày đầu tiên hoàn toàn tập trung vào MV. Kết quả, sau 24 giờ phát hành, MV Dalla Dalla đã đạt 13.933.725 lượt xem - một con số vô cùng ấn tượng với tân binh.

Dù đã debut một tuần nhưng ITZY chưa có kế hoạch xuất hiện trên bất cứ chương trình giải trí nào. Thay vào đó, JYP cho nhóm tham gia đều đặn các sân khấu âm nhạc hàng tuần như Music Bank, Music Core, Inkigayo,... Không ai biết tiếp theo JYP sẽ làm gì với ITZY. Tuy nhiên với tình hình hiện tại, người hâm mộ hoàn toàn có thể yên tâm về tương lai thành công hơn nữa của ITZY.