SM Entertainment bật mí lý do để "gà nhà" trở lại và cạnh tranh nhau trên bảng xếp hạng

Ông lớn Big 3 đã cân nhắc rất kỹ trước khi ấn định thời điểm comeback của các nghệ sỹ dưới trướng.

- 9/7, - 18/7, - 4/8, - 17/8. Đây là ngày comeback của một số idol group đến từ SM Entertainment. Nhìn bề ngoài, dường như SM đang thực hiện mục tiêu đánh chiếm mùa hè này và đem đến cho khán giả những sản phẩm tuyệt vời nhất, tươi sáng nhất. Tuy nhiên, một số người trong ngành công nghiệp giải trí cho rằng khi nhìn vào các bảng xếp hạng âm nhạc, các music show và các đề tài báo chí, việc “dẫm đạp” lên nhau trong giai đoạn quảng bá có thể gây ra nhiều tác động tiêu cực hơn là tích cực đối với những nhóm nhạc thần tượng. Chắc chắn SM hoàn toàn hiểu rõ điều này, vậy tại sao họ vẫn quyết định để hàng loạt nghệ sỹ của mình trở lại sân khấu theo cách này?

Người đại diện của hãng giải trí danh tiếng cho biết, “Ngày phát hành album được quyết định độc lập cho từng nhóm nhạc, sau khi cân nhắc các yếu tố như ca khúc chủ đề, MV, concept và kế hoạch tổ chức concert. 4 nhóm nhạc này đều có ngày comeback dựa trên lịch trình làm việc riêng của từng nhóm”. Các girl group ưa chuộng ra mắt album mùa hè và đó là những gì suy nghĩ khi họ phát hành “The Red Summer”. Ca khúc chủ đề “Red Flavor” của nhóm đã duy trì vị thứ tốt trên các BXH âm nhạc trong một thời gian dài, đây chính là lý do một số khán giả gọi nó là “ca khúc mùa hè hoàn hảo”.

Tiếp theo là sự trở lại cực kỳ ngạc nhiên của . Mặc dù trước đó nhóm đã bật mí về một màn comeback mùa hè nhưng ngày phát hành chính thức vẫn chưa được công bố cho tới tháng 7. EXO cũng thực hiện concept mùa hè cho album phòng thu thứ 4 của nhóm, mang tên “The War”. Tiêu đề album không chỉ đại diện cho tầm nhìn của EXO trên thế giới, mà nó còn có ý nghĩa “Trời nóng” trong tiếng Hàn. Ca khúc chủ để “Ko Ko Bop” là một bản reggae-pop nhịp nhàng, vô cùng phù hợp với mùa hè. Red Velvet và EXO đều lên kế hoạch quảng bá trong gần một tháng và việc chồng chéo thời gian khiến hai idol group nhà SM vô tình trở thành đối thủ trực diện của nhau trên các chương trình âm nhạc và các bảng xếp hạng trực tuyến.

Mục tiêu chủ chốt của lần này là phát hành một album đặc biệt nhân dịp kỷ niệm 10 năm hoạt động. Nhóm nhạc nữ đình đám ra mắt vào ngày 5/8/2007 và để đánh dấu cột mốc quan trọng này, SNSD đã xuất xưởng album “Holiday Night” bản online vào ngày 4/8. Dù kết quả trên các BXH trực tuyến không thành công như mong đợi nhưng lần trở lại này vẫn là một đề tài nóng hổi vì đây chính là thời điểm kỷ niệm 10 năm ra mắt của SNSD. Người phát ngôn từ SM chia sẻ, “Bởi vì chúng tôi có nhiều idol group dưới trướng SM nên thường xuyên xảy ra tình trạng những nhóm nhạc cùng công ty quảng bá chồng chéo lên nhau. Chúng tôi tin rằng SNSD đã tỏa sáng vào mùa hè này vì đó là kỷ niệm 10 năm của họ”.

Cuối cùng nhưng không kém phần quan trọng chính là nhóm nhạc trẻ tuổi nhất SM hiện nay - , những chàng trai sẽ trở lại vào ngày 17/8 tới đây. NCT Dream được xây dừng từ 6 thành viên tuổi teen, mang màu sắc cực kỳ tươi trẻ. Mini album đầu tiên của NCT Dream, “We Young”, sẽ đi theo concept “Summer Boy”. Người đại diện SM phát biểu, “NCT có một lượng fan thiếu niên đông đảo, và họ thực hiện đợt comeback này trùng với kỳ nghỉ hè”.

SNSD tiến hành chiến dịch quảng bá trong vòng 1 tuần. Trước khi NCT Dream lên sàn, Red Velvet, EXO và SNSD đã gần như hoàn thành toàn bộ hoạt động quảng bá. Dường như một nhóm nhạc hiện nay có thể quảng bá ngắn ngủi chỉ trong 1 tuần, và một nguồn tin từ ngành giải trí nói rằng, “Việc các nhóm nhạc thần tượng có thời gian quảng bá ngắn hơn phản ánh sự thay đổi nhanh chóng ở KPOP và các BXH âm nhạc”.

Nhà phê bình Kim Yoon Ha bổ sung, “Ngày nay hoạt động quảng bá cho idolgroup không chỉ gói gọn trong các show âm nhạc. Họ cũng xuất hiện trên những trương chình tạp kỹ và điều đó có nghĩa là thần tượng tham gia nhiều hoạt động trong một khoảng thời gian ngắn. Hầu hết các nhóm nhạc ngày nay sẽ hoạt động tích cực trong vòng 3 hoặc 4 tuần để không phải làm việc quá sức”.

SM không phải là hãng giải trí duy nhất để các nhóm nhạc thần tượng comeback gần sát nhau. Điều này từng diễn ra với YG và JYP. Kim Yoon Ha giải thích, “Trong những công ty lớn, họ có khá nhiều nhóm nhạc, đồng thời, mỗi nghệ sỹ cũng phải đảm nhận nhiều hoạt động cá nhân, như đóng phim hay album solo. Do đó, nó trở nên khó khăn trong việc tách rời lịch trình của tất cả các nghệ sỹ trong cùng công ty”. 

Một số người diễn tả việc nghệ sỹ đối đầu nhau giống như những cuộc nội chiến. Tuy nhiên, người phát ngôn từ SM cho biết, “Hoạt động của idolgroup không chỉ chú trọng vào việc dẫn đầu BXH và chiến thắng các chương trình ca nhạc. Chúng tôi chỉ hy vọng có thể cho khán giả cơ hội được nghe nhiều thể loại âm nhạc đa dạng trong mùa hè năm nay”.

Bạn có đồng tình với chiến lược và lời giải thích từ SM Entertainment?